So trickst die Migros

Die Migros wirbt mit 400 M-Budget-Produkten, die «nirgends günstiger» zu finden seien. Doch die Migros trickst. Das zeigt eine K-Tipp-Stichprobe.

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K-Tipp 14/2008

01.09.2008

Letzte Aktualisierung:
02.09.2008

Marco Diener

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Die Werbeoffensive erfolgte mehrstufig. Erst warb die Migros mit dem Slogan: «Diese 302 Produkte finden Sie nirgends günstiger.» Doch schon bald wies der K-Tipp nach, dass das nicht stimmt (Ausgabe 12/08).

Deshalb legte die Migros mit einer neuen Werbekampagne nach: «Diese 302 Produkte finden Sie nirgends günstiger. Falls doch, ändern wir das.» Der Grossverteiler forderte seine Kunden und Kundinnen auf, ihm tiefere Preise der Konkurrenten zu melden.

Zwar registrierte die Migros innert sechs Wochen 129 Anrufe, doch den Preis senkte sie nur bei 5 Produkten. Denn die restlichen Anrufer hatten sich laut Migros getäuscht. Selbstbewusst liess der Konzern deshalb Anfang letzter Woche abermals neue Plakate aufhängen: «Nun sind es 400 Produkte, die Sie nirgends günstiger finden.»

Jetzt hat der K-Tipp das Versprechen überprüft. Bei einer kleinen Stichprobe zeigte sich, dass acht Produkte bei Aldi billiger sind. Doch die Migros denkt nicht daran, die Preise zu senken. Standard-Ausrede: Die Produkte seien nicht vergleichbar.

Hier die Produkte sowie die Ausreden der Migros:

Gemüse- und Rindsbouillon
Die Migros-Würfel sind kleiner und leichter. Trotzdem vergleicht die Migros den Preis pro Würfel und nicht pro 100 Gramm. Die Migros behauptet: Die Aldi-Würfel enthielten mehr Salz, aber weniger Gemüse- bzw. Rindsextrakt. Tatsache ist: Die Aldi-Bouillon ist in jeder Hinsicht nahrhafter. Das zeigt die aufgedruckte Nährstofftabelle.

Mega-Glace
Auch die Glaces sind leichter als bei Aldi. Dennoch vergleicht die Migros den Preis pro Glace. Die Migros behauptet: Die Migros-Glaces seien gleich gross. Sie seien luftiger und deshalb leichter.
Tatsache ist: Aldi-Glaces sind grösser und schwerer. Für Luft zahlt kein Kunde gerne.

Espressobohnen
Bei Aldi pro Kilo Fr. 1.51 billiger. Die Migros behauptet: Der Aldi-Kaffee sei auf der Verpackung nirgends «als Espresso-Kaffee ausgelobt».
Tatsache ist: Am Regal steht klar angeschrieben: «Espresso».

Löslicher Kaffee
Pro Glas ist Aldi 96 Rappen billiger. Die Migros behauptet: Der billigere Aldi-Kaffee sei «im Geschmackstest nicht mit demjenigen der Migros zu vergleichen».
Tatsache ist: Bei einer kleinen Degustation des K-Tipp schnitt der Aldi-Kaffee besser ab.

Hackfleisch, gemischt
Bei der K-Tipp-Stichprobe kostete das Migros-Fleisch 5 Prozent mehr. Die Migros behauptet: Der Preis sei genau gleich. Die Migros Aare habe aber die Preissenkung von Mitte Mai «noch nicht umgesetzt».
Tatsache ist: Das Preisversprechen gilt für alle Migros-Genossenschaften. Seltsam, dass sich die Migros Aare nicht daran hält.

Weichspüler
Die Migros zieht für ihre Berechnung beim Aldi-Weichspüler eine hohe Dosierung heran, beim Migros-Weichspüler aber nur eine mittlere. Die Migros behauptet: Nur so seien die Produkte vergleichbar.
Tatsache ist: Bei gleicher Dosierung ist der Migros-Weichspüler teurer.

Knabbermüesli
Das Aldi-Müesli ist pro Kilo fast Fr. 2.– billiger. Die Migros behauptet: Die beiden Produkte seien nicht vergleichbar. Das Migros-Müesli sei gebacken und deshalb knuspriger.
Tatsache ist: In der Migros-Werbung ist ausschliesslich vom Preis die Rede.

Deshalb ist es seltsam, dass die Migros jetzt plötzlich behauptet, das Knabbermüesli von Aldi sei von minderer Qualität. Die Absicht ist völlig klar: Die Migros verunmöglicht so jeglichen Preisvergleich. Als der K-Tipp nachfragte, ob auf dem Schweizer Markt überhaupt ein vergleichbares Müesli erhältlich sei, kam von der Migros keine Antwort.

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