Das Plakat von Emmi sieht toll aus: Ein Mix-it-Becher, über dem Beeren, Joghurt und Müesli schweben – je rund ein Drittel. Die Realität sieht anders aus: Auf dem Becherboden hats einen halben Fingerbreit Beerenmus. Keine Spur von ganzen Beeren oder wenigstens ­Beerenteilen, die als solche erkennbar wären.

Emmi findet das nicht irreführend. «Das ist ein üblicher Ansatz in der Werbung für Nahrungsmittel», heisst es. Und wenn nur das Mus ab­gebildet würde, könnten die Konsumenten die Beeren nicht unterscheiden. Emmi betont weiter, dass Mix it viele Früchte enthalte – 8 bis 10 Prozent. Auf dem Plakat siehts allerdings nach viel mehr aus.