Coop will nach eigenen Angaben in seinen ­Lebensmitteln weniger Zucker verwenden. «Den Zuckergehalt zu reduzieren, ohne die Kulinarik zu verändern, ist eine Herausforderung», schrieb die «Coop-Zeitung» dazu. Das Modewort ­«Kulinarik» bedeutet ganz einfach Kochkunst. Gemeint ist aber etwas anderes: «Den Zuckergehalt zu reduzieren, ohne den Geschmack zu verändern, ist schwierig.» Damit wäre auch gleich noch das zweite Modewort vermieden: «Herausforderung». Es kommt immer dann zum Zug, wenn jemand Wörter wie «schwierige ­Aufgabe» oder «Problem» vermeiden will.