Lidl verkauft unter der Marke «Deluxe» ausgesuchte Spe­zialitäten – so suggeriert es die Werbung. Zurzeit ist bei Lidl ein «Deluxe»-Weichkäse erhältlich – ein waadtländischer Tomme, der «Steinpilze» enthalte, wie es auf der Verpackung heisst. Die Etikette zeigt neben einem appetitlich angerichteten Käse meh­rere Steinpilze.

Von dieser Illustration sollte man nicht auf den Inhalt schliessen. Denn der Tomme enthält lediglich 0,5 Prozent Steinpilze. Auf das Gesamtgewicht des Produkts von 120 Gramm gerechnet sind das also gerade mal 0,6 Gramm Pilze.

Auf Anfrage sagt Lidl in Gourmetmanier: Der Steinpilzanteil sei bewusst tief gewählt, damit er «die Gesamtkomposition ­harmonisch abrundet und die charakteris­tischen Aromen des Käses nicht überdeckt». Vielleicht spricht Lidl mit dem Produkt also nicht Pilzliebhaber an, sondern Leute, die Pilze lieber suchen als essen. Ihnen würde der Käse wohl bestens gefallen.