Kürzlich gab es in der Migros Ovomaltine in Aktion. Zweimal 1 Kilo Ovo kosteten laut Rabattkleber auf der Packung Fr. 31.80 statt Fr. 39.75 – 20 Prozent weniger. Der Preis für 1 Kilo betrug mit dem Rabatt also Fr. 15.90. Seltsam ist allerdings: Bei Coop ist der Normalpreis für 1 Kilo Ovo­maltine mit Fr. 15.70 sogar noch etwas tiefer, ebenso beim Hersteller Wander. Die Ovo ist bei der Migros also beileibe kein Schnäppchen.

Wie kam die vermeintliche Aktion bei der Migros zu­stande? Sie wendete dafür einen Kniff an, indem sie ihr Angebot mit dem Preis für den 400-Gramm-Nachfüllbeutel Ovomaltine ­verglich. Den verkauft die ­Mi­gros für Fr. 7.95. Das ergibt ­einen 2-Kilo-Preis von Fr. 39.75, auf den der Rabatt gewährt wurde. Migros-Kinder können daraus zweierlei lernen:

20 Prozent Rabatt bedeutet nicht, dass das gleiche Produkt bei Konkurrentin Coop nicht billiger ist. Und Ovo im 2-Kilo-Pack ist nicht un­bedingt güns­tiger als eine einzige ­Packung, selbst wenn sie mit «Aktion» angeschrieben ist.