In edlem Dunkelblau prangt der Geländewagen von Audi, der Q7, auf dem Inserat. Darunter der Titel: «Viel Kraft, effizient eingesetzt: 1,3 l/100 km.» Ein regelrechtes Sparauto, denkt der Interessierte. Und liest weiter: «Mit 1,3 l pro Sitzplatz* und 100 km setzt der Audi Q7 den Treibstoff sehr wirtschaftlich ein.»

Aha. 1,3 Liter pro Sitzplatz. Das macht bei fünf Sitzplätzen 6,5 Liter pro 100 km. Aber da ist ja noch das Sternchen. Und das bedeutet: «Mit der optionalen dritten Sitzreihe bietet der Audi Q7 sieben Personen Platz.» Also falsch gerechnet. Den Q7 gibts, wenn auch gegen Aufpreis, mit sieben Plätzen. Der Verbrauch beträgt demnach 9,1 Liter pro 100 km, selbst wenn nur eine Person drinsitzt. Der 3-Tonnen-Koloss ist kein Sparauto, sondern ein Dieselsäufer.

Aber wir sind beeindruckt. Auf diese Art liessen sich auch Lebensmittel bewerben. Zum Beispiel ein Ruchbrot vom Grossverteiler. «Für nur 9 Rappen.» Darunter klein gedruckt: «Pro Person.» Mit dem Sternchen-Hinweis: «Im Skilager – aufgeteilt unter 22 Schülern und 2 Lehrern – sofern niemand mehr als eine Scheibe isst.»